4가지 방법

마지막 업데이트: 2022년 1월 4일 | 0개 댓글
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실시간 패션 트렌드를 빠르게 수집하는 4가지 방법

패션 트렌드를 수집할 방법은 많습니다. 매 시즌 런웨이 무대, 매달 나오는 패션 잡지, 유·무료로 트렌드 정보를 떠먹여 주는 온라인 패션 사이트, 인스타그램 #스트릿패션 #ootd 까지. 하지만 지금 당장 핫한 트렌드가 무엇인지 알고 싶다면 이야기는 달라지죠. 시즌이나 월별 트렌드는 상대적으로 느린 정보고 인스타그램 피드엔 내 취향에 맞는 것들만 골라 나옵니다.

패션 쇼핑몰 창업을 준비 중이거나 패션 MD로 일하고 있는 사람이라면 더 빠르게 패션 트렌드를 알아보고 마케팅 전략을 세워야 합니다. 대박 날 아이템을 고르는 당신의 감에 데이터가 날개를 달아줄 거예요. 여기서는 네이버 데이터랩과 광고 키워드 검색, 구글 트렌드, 인기 쇼핑몰과 오픈마켓 판매 순위 수집을 소개합니다.

1. 네이버 데이터랩 (https://datalab.naver.com/)

2018년 기준 우리나라 포털사이트 점유율의 71.5%는 네이버, 16.3%는 다음, 8.3%는 구글이 차지하고 있습니다. 압도적인 점유율을 자랑하는 네이버에서 사람들은 어떤 패션 아이템을 검색하고 있을까요?

네이버 데이터랩에서는 ‘분야별 인기 검색어’와 ‘검색어 트렌드’를 일간/주간/월간 단위로 확인할 수 있습니다. 패션의류, 패션잡화 카테고리가 나뉘어 제공되고 있고 클릭 몇 번만으로 간편하게 트렌드를 확인 가능합니다. 인기분야 탭에서는 원피스, 자켓, 티셔츠 등 대분류까지만 찾아볼 수 있어 구체적인 패션 트렌드를 알고 싶다면 ‘분야별 인기 검색어’를 참고하시는 게 4가지 방법 좋겠어요.

‘검색어트렌드’ 탭에서는 네이버에서 특정 검색어가 얼마나 많이 검색되었는지 상대적인 수치로 살펴볼 수 있습니다. 주제어는 5개까지 입력할 수 있고 기간은 물론 성별과 연령대 설정도 가능합니다. 캡쳐 사진에서처럼 ‘하객원피스’, ‘체크원피스’, ‘비치원피스’ 등 같은 원피스라도 어떤 아이템이 언제 더 인기 있는지 알아볼 수 있어요.

‘쇼핑인사이트’ 탭에서는 어떤 아이템 카테고리가 많이 클릭되었는지 확인하실 수 있습니다. 검색어트렌드처럼 카테고리별 클릭량을 상대적인 수치로 비교할 수 있고, 3개 카테고리까지 한번에 보실 수 있어요.

2. 네이버 광고 키워드 도구 (https://searchad.naver.com/)

앞서 말씀드린 네이버 데이터랩은 기간별/카테고리별 상대적인 4가지 방법 수치만 나와 절대적인 숫자를 파악하기에는 아쉬울 수 있는데요. 네이버 광고 키워드 도구는 이럴 때 함께 활용하기 좋습니다. 별도의 회원가입이 필요하지만 절차가 번거롭진 않습니다.

네이버 키워드광고를 집행하는 고객들을 위해 만들어진 툴이지만 패션 트렌드 체크에도 유용하게 쓸 수 있어요. 키워드를 총 5개까지 검색할 수 있고 네이버에서 해당 키워드가 한 달에 몇 건 검색되는지 구체적인 숫자를 살필 수 있습니다. 연관키워드까지 함께 알려주니까 놓치기 쉬운 트렌디한 키워드도 함께 챙길 수 있어 좋아요.

3. 구글 트렌드 (https://trends.google.co.kr)

국내 검색시장은 네이버 점유율이 높지만 세계 단위에서는 구글이 90% 이상을 꽉 잡고 있죠. 구글 트렌드는 네이버 데이터랩처럼 최대 5개 키워드를 두고 동시에 비교할 수 있어 4가지 방법 기간별로 어떤 아이템이 인기였는지 살펴보기 좋습니다. 네이버에서는 1일이 최소단위 기간이었다면 구글은 지난 1시간, 지난 4시간 트렌드까지 보여줍니다. 해외 패션 트렌드도 4가지 방법 키워드 입력만으로 쉽게 둘러볼 수 있어요.

4. 인기 쇼핑몰 및 오픈마켓 판매순위 수집

국내 온라인 쇼핑몰 거래액은 작년 기준 10조 434억 원, 그 중 13.2%로 가장 큰 비중을 차지하는 건 패션입니다. 대형 이커머스 사이트인 위메프, G마켓, 옥션, 11번가에서는 그날그날 패션 카테고리 베스트 아이템을 보여줍니다. 기간을 지정한다거나 지난 데이터를 볼 수 있는 기능은 없어서 장기간 패션 트렌드의 흐름을 알고 싶다면 개인적으로 정보를 모아 두어야 합니다. 상품 상세페이지에서 원피스, 티셔츠 등 수십 가지 옵션 중 원하는 것을 선택해 구매 가능하도록 한 경우도 많아 특정 아이템이나 카테고리의 인기도를 확인하기에는 정보가 부족할 수 있습니다.

무신사 스토어 랭킹은 좀 더 친절합니다. 매시간 실시간 인기 아이템이 갱신되는 데다 랭킹 데이터를 일간/주간/월간/연간 단위로도 확인할 수 있습니다. 최근 1시간 동안 무신사 내부에서 많이 검색된 키워드도 알아볼 수 있고요.

글에서 언급한 패션 쇼핑몰이 아니더라도 눈여겨볼 쇼핑몰들을 찾아 판매순으로 상품을 정렬해 보는 것도 좋습니다. 번거롭더라도 주기적으로 패션 트렌드 정보를 수집해 정리한다면 나중에는 나만의 소중한 지표로 활용할 수 있을 거예요.

춘절 기간에도 식지 않은 中 관광 열기. 어떤 트렌드 보였나

[신화망 상하이 2월9일]다수의 여행 서비스 플랫폼이 최근 발표한 자료에 따르면 춘절(春節·음력설) 연휴 기간 중국 관광시장이 지속적인 회복세를 보인 것으로 나타났다.

춘절 기간 이어진 관광시장 트렌드를 살펴보자.

지난 5일 닝샤(寧夏)회족자치구 인촨(銀川)시 (黃河) 헝청(橫城)관광리조트에서 열린 꽃등 전시회를 관람하고 있는 관광객들.

우선 동계올림픽의 영향으로 빙설 스포츠와 빙설 관광에 대한 열기가 뜨거웠다.

지난 4일 베이징 동계올림픽 개막식 당일 여행 서비스 플랫폼 기업인 셰청(攜程·씨트립)의 '동계올림픽' 검색이 200% 증가했다. 중국 여행 정보 커뮤니티인 마펑워(馬蜂窩)에서도 동계올림픽 관련 검색어 평균 상승폭이 지난 1월 초에 비해 215%를 웃돌았다.

기후가 비교적 따듯한 상하이·광저우(廣州) 등 남방 도시 역시 나날이 다양해지는 빙설 스포츠와 관광 자원 등에 힘입어 빙설 소비 인기 도시로 거듭났다.

여행 서비스 플랫폼 기업인 퉁청(同程)의 자료에 따르면 2022년 춘절 연휴 기간 전국 빙설 관광지의 입장권 구매율이 지난해 같은 기간보다 68% 증가했다. 또 관광객은 일반 빙설 관광지보다 스케이트장, 스키장, 빙설 테마파크 등 체험형 관광지에 더 많은 관심을 보인 것으로 나타났다. 춘절 연휴 첫 3일 동안 씨트립을 통한 스키장 입장권 구매율은 33% 증가했다.

추운 북방 지역 대신 남방 지역에서 여행을 즐긴 관광객도 많았다.

중국 동북 지역과 화북(華北) 지역의 빙설 관광 인기가 뜨거워지고 있지만 하이난(海南)의 관광 소비 시장도 이에 못지않은 성황을 이루고 있다.

씨트립의 자료에 따르면 춘절 기간 하이난으로 향하는 항공권의 예약 건수가 전년 동기 대비 40% 이상 증가했다. 하이난이 풍부한 캉양(康養·건강한 노후를 위한 서비스) 자원으로 청소년과 중노년층이 가장 선호하는 관광지로 떠오른 것이다.

여행 플랫폼 기업인 상하이스프링투어의 자료에 따르면 하이난 지역의 호텔 예약률과 관광지 입장권 구매율은 전년 대비 60%, 25%씩 증가했다. 특히 야간 관광지의 입장권 구매율이 90% 늘었다.

당일치기 여행 같은 단거리 여행을 선택하는 관광객도 있었다.

한 자료에 따르면 춘절 기간 약 80%의 관광객이 본인이 거주하고 있는 지역에서 현지 관광을 한 것으로 나타났다. 이들은 현지 유명 관광지, 시내 상업지역, 역사 문화거리 등지를 여행했다. 이 같은 현지 관광 열기는 씨트립의 통계에서도 드러난다. 씨트립을 통한 현지 관광지 입장권 구매율은 전체 입장권 구매의 82%에 이르며 현지 호텔 예약률은 약 60%를 차지한다.

춘절 연휴를 호텔에서 보낸 관광객도 증가했다.

호텔에서 녠예판(年夜飯·섣달그믐날 함께 모여 먹는 음식)을 즐기거나 호캉스로 춘절을 보내는 관광이 인기를 얻었다.

관광객이 퉁청 플랫폼을 통해 예약한 신장(新疆) 호텔 숙박 일수는 지난해 같은 기간보다 110% 증가했다. 지린(吉林)·안후이(安徽)·후베이(湖北) 등 지역의 호텔 예약도 대폭 늘어난 것으로 나타났다.

또 관광객들이 '안전'과 '체험'에 지갑을 연 것으로 나타났다. 퉁청 관계자는 창장(長江)삼각주 지역을 여행한 관광객들이 위생과 안전이 보장된 호텔을 선택하는 경향을 보였고 지리적으로 교통이 편리하고 성급이 높은 호텔이 '춘절 호캉스' 수요에 부합하는 모습을 보였다고 전했다.

씨트립의 자료에 따르면 지난 1월 31일부터 2월 5일까지 이틀, 사흘 숙박 예약률이 각각 26%, 35% 증가했다. 호텔들은 빙설, e스포츠, 스크립트 킬 등 체험 서비스를 제공하며 숙박객을 끌어모았다.

가족 여행을 떠난 이도 많았다.

씨트립의 자료에 따르면 춘절 연휴 기간 가족 여행을 위해 구매한 관광지 입장권이 전체 입장권의 40%에 육박하는 것으로 나타났다.

마지막으로 역사 문화 관광 추세도 두드러졌다.

코로나19의 영향으로 시민들의 생활 반경이 좁아지자 역사 문화 관광을 하는 사람이 늘었다.

퉁청의 자료에 따르면 역사 문화 관련 관광지의 입장권 구매율이 지난해 같은 기간보다 200% 증가했다. 특히 젊은 관광객들은 고진(古鎭·옛마을), 역사원림(園林), 박물관 전시 등을 찾아 여행을 즐겼다.

맛집 13.1%

국내여행 51.03%

경주맛집 18.61%

강릉맛집 22.33%

울릉도여행 73.37%

부산여행 73.62%

문화생활 16.41%

날씨 2033.66%

영화 40.45%

웹툰 5.62%

태풍 2778.92%

미세먼지 34.97%

해외여행 2.01%

국내여행 51.03%

일본여행 41.88%

태국여행 62.14%

울릉도여행 73.37%

부산여행 73.62%

남성의류 44.18%

여성의류 30.09%

남성트레이닝세트 95.06%

남성바람막이 71.95%

여성가디건 0.82%

여성트레이닝세트 29.39%

야구구단 7.84%

축구구단 23.15%

기아타이거즈 42.76%

롯데자이언츠 56.44%

토트넘홋스퍼FC 29.48%

레알마드리드 44.41%

팀종목 5.37%

개인종목 34.05%

야구 47.88%

축구 69.50%

자전거 1.58%

필라테스 54.38%

날씨 2033.66%

국내여행 51.03%

태풍 2778.92%

미세먼지 34.97%

울릉도여행 73.37%

부산여행 73.62%

음식 5.51%

날씨 2033.66%

샤브샤브 35.59%

커피 43.69%

태풍 2778.92%

미세먼지 34.97%

시즌 -2033.66%

여행 11.49%

추석 54.37%

추석연휴 43.9%

일본여행 41.88%

태국여행 62.14%

트렌드 기간

시간대별 소비의 강자는 누구?

어릴 적 방학이 되면 동그랗게 원을 그려 하루 일과를 적었던 기억 모두 가지고 계시죠? 요즘은 어떤 하루 일과를 보내시나요?
누군가는 아침에 바삐 학교나 직장으로 향하고, 누군가는 가족의 건강과 식사를 챙기며 하루하루 각자 바쁜 일과를 시작하지요.

그렇다면, 우리의 소비는 어떨까요?
하루 24시간 우리의 소비를 통해 업종별 이용이 집중되는 시간대를 알아볼까요? 일상생활에서 자주 이용하는 생활 밀착 업종을 대상으로 우리의 소비 일과를 살펴보았습니다.

대형마트 이용시간대 분포와 대형마트 이용시간대 비교 (평일 vs. 주말)

대형마트 이용시간대 분포

  1. 04~06시, 06~09시, 출근시간 06~09시
  2. 대형마트 이용률이 거의 없음
    09~11시 3%
  3. 점심시간 11~14시 20%
  4. 14~16시 17%
    16~18시 19%
    대형마트 이용률 대체적으로 높음
  5. 퇴근/저녁식사 18~21시 4가지 방법 Peak Time
  6. 대형마트 이용률 28% 가장높고
    21~24시 13%
    24~04시 거의 없음

대형마트 이용시간대 비교 (평일 vs. 주말)

  1. 출근 시간 거의없음04~06시, 06~09시, 출근시간 06~09시
  2. 대형마트 이용률이 거의 없음
  3. 점심시간 11~14시
  4. 일요일,토요일,평일 이용률이 비슷하나 평일보다 주말이 높음
  5. 퇴근/저녁식사 18~21시
  6. 대형마트 이용률 평일이 가장높고 > 토요일 > 일요일 순으로 나타냄
    평일과 주말 역시 퇴근 / 저녁식사 시간대가 이용률이 대체적으로 높음

* ‘19년 8~10월 신한카드 개인 신용/체크카드 이용건수 기준

대형마트는 전체 소비 시간대와 비교해 볼 때, 낮 시간의 이용 비중이 높아 오후 소비를 장악한다고 볼 수 있는데요.
저녁 18~21시 사이에 이용건의 28%가 집중되며 Peak Time으로 나타났습니다.

특히, 주말은 낮 시간의 이용 비중이 평일보다 더 높게 나타났는데요. 최근 온라인 유통업계로 빼앗긴 고객을 유인하기 위해 대형마트들이 새로운 경험공간으로 변신을 꾀하는 가운데, 가족과 쇼핑은 물론 여가활동까지 함께 즐기는 것이 아닐까요?

온라인쇼핑 이용시간대 분포와 온라인쇼핑 이용시간대 비교 (평일 vs. 주말)

온라인쇼핑

온라인쇼핑 이용시간대 분포

  1. 04~06시 가장낮은 수치임
  2. 06~09시(출근시간) 6%
  3. 09~11시 10%
  4. 11~14시(점심시간) 18% Peak Time으로 가장 높음
  5. 14~16시 11%
  6. 16~18시 11%
  7. 18~21시(퇴근/저녁식사) 17%
  8. 21~24시 17%
  9. 24~04시 8%

온라인쇼핑 이용시간대 비교 (평일 vs. 주말)

  1. 04~06시 평일,토요일,일요일 비슷한 수치로 가장 최저
  2. 06~09시 평일 >토요일 >일요일 순으로 평일이 가장높음
  3. 09~11시 평일 >토요일 >일요일 순으로 평일이 가장높음
  4. 11~14시(점심시간) 평일 >토요일 >일요일 순으로 평일이 가장높음
  5. 14~16시 일요일 > 토요일> 평일 순으로 일요일과 토요일이 비슷함
  6. 16~18시 일요일 > 토요일> 평일 순으로 일요일과 토요일이 비슷함
  7. 18~21시(퇴근/저녁식사) 일요일 > 토요일> 평일 순으로 일요일이 가장높음
  8. 21~24시 일요일 > 토요일> 평일 순으로 일요일이 가장높고, 토요일 평일 비슷함
  9. 24~04시 평일,토요일,일요일 비슷한 수치로 낮음

* ‘19년 8~10월, 신한카드 개인 신용/체크카드 이용건수 기준

온라인 쇼핑을 가장 많이 이용하는 시간대는 점심 시간과 퇴근 무렵인 18시 이후로 나타났습니다. 특히 21시 이후 늦은 밤, 전체 소비는 하락하는 시점인데 반해 온라인 쇼핑은 Peak Time 이라는 것이 재미있는데요.
스마트폰을 이용한 온라인 쇼핑의 편리함과 새벽배송을 위한 신선식품전문몰의 인기가 늦은 밤 시간대의 소비를 주도하고 있는 것으로 보입니다.

한편, 주말은 늦잠을 자기도 하고, 야외활동을 하는 경우가 많기 때문에 평일 대비 오전시간 이용 비중이 적고, 저녁 이후의 4가지 방법 이용 비중은 높아 전체적으로 이용시간이 늦춰진 모습을 보이네요.

편의점 이용시간대 분포와 편의점 이용시간대 비교 (평일 vs. 주말)

편의점 이용시간대 분포

  1. 04~06시 2%
  2. 06~09시(출근시간) 12%
  3. 09~11시 8%
  4. 11~14시(점심시간) 14%
  5. 14~16시 9%
  6. 16~18시 10%
  7. 18~21시(퇴근/저녁식사) 19% Peak Time으로 가장 높음
  8. 21~24시 18%
  9. 24~04시 8%

편의점 이용시간대 비교 (평일 vs. 주말)4가지 방법

  1. 04~06시 평일,토요일,일요일 비슷한 수치로 가장 최저
  2. 06~09시 평일13% > 토요일 9% > 일요일7% 순으로 평일13%로 가장높음
  3. 09~11시 평일,토요일,일요일 비슷함
  4. 11~14시(점심시간) 평일,토요일,일요일 비슷함
  5. 14~16시 일요일 > 토요일> 평일 순으로 일요일이 높음
  6. 16~18시 평일,토요일,일요일 비슷함
  7. 18~21시(퇴근/저녁식사) 평일20% > 토요일과 일요일동일한 19%, 평일이 가장높음
  8. 21~24시 평일과 토요일 19% 동일하고> 일요일이 더낮음
  9. 24~04시 일요일 > 토요일 > 평일 순으로 일요일이 높음

* ‘19년 8~10월, 신한카드 개인 신용/체크카드 이용건수 기준

편의점은 언제 소비가 몰릴까요?
출퇴근 시간과 점심식사 무렵 그리고 늦은 밤 귀가 시간으로 나타났습니다.
21시 이후에는 온라인쇼핑과 마찬가지로 전체 소비가 꺾이는 시점임에 반해 편의점 이용건수는 퇴근/저녁식사 시간대와 비슷한 규모로 Peak Time 으로 나타나네요.

특히, 편의점은 평일과 주말 아침시간대 이용 편차가 아주 크게 나타났고요.
토요일은 다음 날 출근이나 등교에 대한 부담이 없는 탓일까요?
평일과 일요일의 편의점 이용 Peak Time은 18~21시였던 것에 반해 토요일은 21~24시로 조금 늦춰졌는데요.
늦은 시각의 편의점 방문은 주로 귀가길에 들르는 경우가 많으므로 토요일 귀가시간이 다른 날보다 늦다는 것을 짐작해볼 수 있겠네요.

커피전문점 이용시간대별 분포와 커피전문점 이용시간대 비교 (평일 vs. 주말)

커피전문점

커피전문점 이용시간대별 분포

  1. 04~06시 1%
  2. 06~09시(출근시간) 5%
  3. 09~11시 10%
  4. 11~14시(점심시간) 27% Peak Time으로 가장 높음
  5. 14~16시 17%
  6. 16~18시 13%
  7. 18~21시(퇴근/저녁식사) 19%
  8. 4가지 방법
  9. 21~24시 7%
  10. 24~04시 2%

커피전문점 이용시간대 비교 (평일 vs. 주말)

  1. 04~06시 평일,토요일,일요일 비슷한 수치로 가장 최저
  2. 06~09시 평일 > 토요일과 일요일 비슷하고 평일 가장높음
  3. 09~11시 평일,토요일 비슷 > 일요일 순으로 일요일이 가장낮음
  4. 11~14시(점심시간) 평일 > 일요일 > 토요일 순으로 평일이 가장높음
  5. 14~16시 일요일 > 토요일> 평일 순으로 일요일이 높음
  6. 16~18시 일요일,토요일 비슷 > 평일 순으로 평일이 가장 낮음
  7. 18~21시(퇴근/저녁식사) 평일,토요일,일요일 비슷함
  8. 21~24시 평일 토요일 일요일 비슷하게 감소 추세
  9. 24~04시 평일 토요일 일요일 비슷하게 최저

* ‘19년 8~10월, 신한카드 개인 신용/체크카드 이용건수 기준

일상생활에서 자주 이용하는 또 하나의 업종으로 커피전문점을 빼놓을 수 없지요.
전체 커피 전문점 이용건 중 점심시간대인 11시부터 14시 사이에 27%가 집중되어 있고요. 전체 소비 분포와 비교해 볼 때에도 오전 이용 비중이 높아, 편의점ㆍ온라인쇼핑과 더불어 오전부터 점심시간까지의 소비를 꽉 잡고 있다고 할 수 있겠습니다.
하지만, 커피전문점은 직장인의 이용 영향을 많이 받는 업종인 것 같아요. 평일과 주말에 다른 이용패턴을 보이는데요. 평일은 아침, 점심, 저녁 3번의 Peak Time이 나타나는데 반해, 주말은 아침 이용이 저조하고요. 지인과 만남의 시간을 갖는 분들이나 카공족, 혼카족의 영향으로 식사시간을 제외한 낮시간의 이용도 꽤 높은 비중을 차지합니다.

Trendis 영상보기

지금까지 일상 생활에서 소비 빈도가 높은 주요 생활 밀착 업종의 소비 시간을 신한카드 빅데이터로 살펴 보았습니다.
매시간별 소비를 점유하고 있는 업종이 달랐고, 같은 업종인 경우라도 주말ㆍ평일 여부에 따라 또 다른 소비 패턴이 나타나는 것을 확인할 수 있었는데요. 이러한 소비 패턴은 개개인의 상황에 따라서도 다른 모습을 보이겠지요?
지금은 강한 개성과 자신만의 라이프스타일을 존중받기 원하며 개인의 상황(T.P.O : Time, Place, Occasion) 에 따라 세심하게 접근할 필요가 있는 초개인화 시대로 이러한 소비 특징은 더욱 세밀화 될 것으로 예상되는데요.
개성이 강한 개인과 하루가 다르게 발달하는 기술이 바꿔놓을 소비 변화가 기대됩니다.


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